2008年9月9日 星期二

另類指標 景氣愈差電影愈賣



「景氣越差電影越賣」這個說法倒是有點道理。

因為當景氣好時,大家都出國旅遊或者購買奢侈品去了。其實想想也對,若自己都過得那麼好了,何須再藉由電影裡面的人物抒愁緒,或者滿足關於致富的幻想呢?對現實狀況已經相當滿足或滿意,就不需要再靠電影作夢了!

當景氣不佳時,人們會想藉由天馬行空、五花八門、各式題材的電影中,找到適合自己的情緒抒發出口。
比如:小人物如何變成大人物;正義如何戰勝邪惡;窮小子如何追到富家千金;一個落魄的角色如何變成超級英雄...等。這都是現實生活中做不到的,但電影內卻有「間接實現」的幻想效果!

今年的景氣明顯不佳,所以全球各地都傳出電影票房捷報。也等於再次驗證這個另類的理論!


﹝中國時報﹞當經濟不景氣,人們反而更想看電影?照理說,景氣低迷時,小老百姓無不節衣縮食,盼能捱過苦日子,然而,電影卻是少數不受景氣影響的行業,甚至景氣愈糟,電影票房還更好。而此一不成文的弔詭理論,今夏又從《蝙蝠俠》第六部系列電影《黑暗騎士》全球大賣,再次得到印證。

電影票房數據顯示,不論是經濟大蕭條、「九一一恐怖攻擊」、或是一九八○年代、二○○一年初期經濟大衰退,電影這個夢工廠都不太受景氣影響。票房分析公司「Media By Numbers」董事長德加拉貝汀一針見血地說:「在不景氣年代,人們更想從現實困境中暫時逃脫。」

九一一苦悶 移情蜘蛛人

他說,在經濟低迷的環境下,人們多喜歡看些正面積極或可以鼓舞人心的電影,不過,有時,像是一些反映經濟現況或是戰爭題材的影片,也同樣廣受歡迎。

這也是為何在經濟大蕭條年代的電影如《金剛》、《亂世佳人》(若折算通膨轉換今日幣值,為影史最賣座的電影),反而紛紛打破當時的票房紀錄。同樣的,在九一一事件後,美國失業率高達六%,苦悶的美國人移情《蜘蛛人》這位漫畫英雄,讓新力電影公司大賺四億多美元票房。

次貸風暴 黑暗騎士狂賣

今年,類似情況又再次重演。儘管次貸風暴肆虐、油價高漲、失業率創新高,電影票也變更貴,但美國民眾卻照樣湧入電影院。票房分析專家預料,在《黑暗騎士》領軍下,今夏北美電影總票房可望打破夏季影史最高紀錄。《黑》片在北美上映至今,已累積四億七千七百萬美元票房,幾可確定為今年最賣座的電影。

網路票房分析公司「Mojo」董事長葛瑞笑稱,《黑暗騎士》發片時機選得真好。他說,一般來說,在景氣低迷年代,以大題材的史詩電影和喜劇,票房最有保證,而今夏像是《黑》片,以及《媽媽咪呀》、《爛兄爛弟》、《菠蘿快遞》、《開麥拉驚魂》等喜劇片,票房也果真開出紅盤。

經濟大多頭 好萊塢慘綠

當然,經濟不好、電影愈好這種理論,有時也有例外。譬如,一九九○年代經濟衰退加上波斯灣戰爭,好萊塢紛紛減少發行量,而整體票房也不怎麼樣,並未出現大賣座的電影。

此外,這種理論有時也會顛倒過來,像是二○○五年是美國經濟的大多頭年,但卻是好萊塢悲慘的一年,包括麥可貝執導、伊旺麥魁格和史考莉.喬韓森主演的大型動作片《絕地再生》,以及女星珍妮佛.羅培茲和珍芳達主演的喜劇片《野獸婆婆》,都慘遭票房滑鐵盧。

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